10月29日晚间,美邦衣饰(002269)宣布2020年第三季度陈述,受本年疫情已经,与往年同期比拟营收略有降落,比拟第一第二季度,营收增速转负为正,盈利才能稳步回升。
本年上半年,受新冠肺炎疫情的冲击,服装行业年夜部门企业呈现事迹下滑、吃亏。第三季度虽行业整体回热,但疫情的影响仍在连续,从已经表露三季报的服装行业上市公司事迹数据来看,部门服装企业压力依旧很年夜。
值得存眷的是,美邦衣饰第三季度营收10亿元,比拟上半年总营收16亿元,营业增速实现由负转正。第三季度,美邦衣饰连续聚焦年青人,加上国潮加持,从事迹数据来看,跟着服装市场逐渐回热,企业的各项营销运动也成为了其在疫情时代逆风翻盘的主要身分。
渠道优化初见成效,零售门店吃亏范围年夜幅度下降
据懂得,美邦在疫情时代封闭了部门效益低下的门店,周全专注高坪效年夜店经营,这使得因疫情线下店肆连续吃亏的范围年夜幅度下降,实时为企业保住现金流。与此同时,在新渠道摸索上取得较好结果,直播的参与下,美邦衣饰在短时光内实现了现金回笼,并不竭邀请头部主播介入带货,3月份携快手主播二驴介入带货,创下服装类直播带货单场万万级的好成就,5月份与抖音衣哥,10月美邦旗下MeCity携直播“带货一哥”罗永浩,单品成为就地Top2热卖品。
多元化营销,终端进级等策略为花费者供给全新时尚体验
就如本月,美邦衣饰推出博物馆系列新品,并官宣着名说唱歌手Rich Brain成为中华丽邦系列的代言人,激发市场热议,一度登上微博热搜。
美邦衣饰对于为何选择Rich Brain成为此中华丽邦系列的代言人时曾表现,Rich Brian作为时尚潮人、音乐人,与美邦衣饰宣布的中华丽邦系列所传递的原创、潮水文化完整吻合,同时Rich Brian为该系列拍摄的全新秋冬TVC告白也同步与宽大国潮达人会晤。作为印度尼西亚籍华裔,Rich Brian初次在告白中对其创作灵感进行诠释,展示传统文化向现代音乐传递的精力气力,这与美特斯邦威中华丽邦系列衣饰将跨越汗青的艺术元素与百变潮水融会在一路的设计理念不约而合。
在80后心中,美特斯邦威可以说是时尚潮水品牌的开辟者,在这一代人心里种下了一颗潮水的种子。而跟着新一代的年青人越来越有个性、越来越有本身的作风,“国潮”因其特有的立场受到越来越多年青人的爱好。
美特斯邦威一贯致力于以引领时尚的设计说话对传承千年的艺术精炼进行重构,令90后、00后等新世代树立与中华传统文化的感情链接及共识,美特斯邦威一向保持不走平常路的立场,也深深烙印在大师心中。
我们等待美邦应用品牌营销的丰盛经验,持续把握住市场变更和年青一代的花费需求,实现自救的同时给我们带来惊喜。
（编辑：王林)
